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Tank, Andreas, 1979-

China-Marketing : Geschäftserfolg im Reich der Mitte / Andreas Tank. - 1 online resource : illustrations. - Essentials . - Essentials (Springer VS) .

Includes bibliographical references.

Statements zum Buch; Inhaltsverzeichnis; Kapitel 1; Erfolg im Wunderland; Kapitel 2; Chinakompetentes Produktmanagement; 2.1 Der chinesische Konsument; 2.2 Praxischeck Verwendungsgewohnheiten; 2.3 Die passende Konsumgröße; 2.4 Ernährung und Geschmacksempfinden; 2.5 Kulturelle Bedeutung von Farben und Formen; 2.6 Die Übersetzung des Markennamens und Slogans; 2.7 Hinweise zur Verpackungsgestaltung; 2.8 Gefahr: Produktfälschung; Kapitel 3; Effektive Marketing-Kommunikation; 3.1 Recht und Staatsmoral; 3.2 Die richtige Zielgruppenansprache; 3.2.1 Wahl der Anspracherichtung 3.2.2 Nutzung des Ursprungslandeffektes3.2.3 Einsatz von Werbedarstellern; 3.3 Zur Wahl visueller Gestaltungselemente; 3.3.1 Tiere; 3.3.2 Pflanzen; 3.3.3 Zahlen; 3.3.4 Bauwerke und Gegenstände; 3.4 Kulturelle Feste und besondere Anlässe; 3.5 Der Media-Mix; 3.5.1 Der chinesische Werbemarkt; 3.5.2 Messen und Ausstellungen; 3.5.3 Produktpräsentationen, Promotion-Events und Sponsoring; Kapitel 4; Auf dem Weg zur Chinability; Literatur

ISBN: 3658110325 9783658110321

Source: com.springer.onix.9783658110321 Springer Nature

Nat. Bib. No.: GBB8J4243 bnb

Subjects--Topical Terms:
Business.
Marketing--China.
BUSINESS & ECONOMICS--Commerce.
BUSINESS & ECONOMICS--Marketing--General.
BUSINESS & ECONOMICS--Sales & Selling--General.
Marketing.
Business & Economics--International--Economics.
Business & management.
Management science.
Marketing.
International business enterpris.
Sales & marketing.

Subjects--Geographic Terms:
China.

Index Terms--Genre/Form:
Electronic books.
Electronic books.

LC Class. No.: HF5415.12.C5

Dewey Class. No.: 381.0951