Includes bibliographical references.

Statements zum Buch; Inhaltsverzeichnis; Kapitel 1; Erfolg im Wunderland; Kapitel 2; Chinakompetentes Produktmanagement; 2.1 Der chinesische Konsument; 2.2 Praxischeck Verwendungsgewohnheiten; 2.3 Die passende Konsumgröße; 2.4 Ernährung und Geschmacksempfinden; 2.5 Kulturelle Bedeutung von Farben und Formen; 2.6 Die Übersetzung des Markennamens und Slogans; 2.7 Hinweise zur Verpackungsgestaltung; 2.8 Gefahr: Produktfälschung; Kapitel 3; Effektive Marketing-Kommunikation; 3.1 Recht und Staatsmoral; 3.2 Die richtige Zielgruppenansprache; 3.2.1 Wahl der Anspracherichtung

3.2.2 Nutzung des Ursprungslandeffektes3.2.3 Einsatz von Werbedarstellern; 3.3 Zur Wahl visueller Gestaltungselemente; 3.3.1 Tiere; 3.3.2 Pflanzen; 3.3.3 Zahlen; 3.3.4 Bauwerke und Gegenstände; 3.4 Kulturelle Feste und besondere Anlässe; 3.5 Der Media-Mix; 3.5.1 Der chinesische Werbemarkt; 3.5.2 Messen und Ausstellungen; 3.5.3 Produktpräsentationen, Promotion-Events und Sponsoring; Kapitel 4; Auf dem Weg zur Chinability; Literatur

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